数字引领时代,腾讯区域品牌营销盛典长沙揭幕,共探经济新引擎

腾讯大湘网2020-12-23 17:52

12月22日,由腾讯广告发起,湖南省委网信办、湖南省商务厅指导,腾讯广告主办、腾讯·大湘网承办的“腾讯区域年度品牌营销盛典暨人民·新国货城市品牌计划(长沙站)”正式揭幕。湖南省委网信办副主任屈贵全,湖南省商务厅市场运行和消费促进处处长陈靖,腾讯大湘网总裁、腾讯广告区域发展部湖南站总经理王军辉,腾讯新国货计划总策划杨维佳等嘉宾共同出席启动仪式;长沙市多个重点行业协会及区域知名企业代表亦到场见证,并参与区域品牌营销盛典颁奖。

数字化时代 区域品牌连接用户 势能大爆炸

随着决胜全面小康及经济内循环加速的政策背景,《湖南省数字经济发展规划》正式印发,湖南众多企业开始了数字化转型的新进程,让长沙焕发出新的生机。今年商业环境骤变、挑战与风险增多,企业与品牌对规模化生产、可持续发展的产品、及数字化创新的服务体验,也有了进一步的需求。

在这其中,湖南本土多个企业品牌也与时俱进,勇于尝试探索,为品牌自身与行业带来新思路、新方法、新空间,大力发展数字经济,推动数字化转型。腾讯大湘网暨腾讯广告区域发展部湖南站在打造湖南数字化平台与营销的道路上,发挥了自己重要的优势。

对此,湖南省委网信办副主任屈贵全表示,2020年是充满变动与挑战的一年,在2020年网络宣传工作中,腾讯·大湘网积极参与省市两会、湘就业与湘农荟平台、湘消费、信息化助农、网约湘游、我的长沙小程序等等重大重点活动的宣传报道和运营运维,从新闻到政务、旅游、消费、娱乐,从行业到社会,从展现新媒体力量到开发新技术平台,充分体现了腾讯的创新驱动力和社会责任感。作为知名的互联网企业,腾讯·大湘网暨腾讯广告区域发展部湖南站立足平台优势,做好腾讯和湖南的连接器,打造具有湖南特色的新IP,推进大数据传播与数字化转型,对推动湖南现代化建设,让湘企、湘拼、湘味走入千家万户有着积极影响。

湖南省委网信办副主任屈贵全

湖南省商务厅市场运行和消费促进处处长陈靖表示,一个好的品牌是企业的颜面,城市的颜面,甚至是一个民族一个国家的颜面。每一个耳熟能详的好品牌,都是从零起步,相信品牌的力量,才能在新格局、新消费、新媒体的变化中,牢牢抓住消费者。长沙是一个知名的消费城市,但湖南品牌的打造和发展还有很多进步的空间,只有齐心发展湘企湘品,才能在时刻变化的市场环境中,模式中找到出路。消费升级的趋势没有改变,追求物美价更优的诉求没有改变,在市场大融合的背景下,湘品当自强。湖南省商务厅作为牵头部门,将积极推进平台与政务、平台与企业的深化合作,努力携手共赢,共同建设富饶美丽幸福新湖南。

湖南省商务厅市场运行和消费促进处处长陈靖

谈及腾讯在助推区域品牌链接客户,释放势能方面发挥的作用时,腾讯大湘网总裁、腾讯广告区域发展部湖南站总经理王军辉表示:2020年是力推经济大循环的一年,加上各大互联网平台创造的开放型的生态链路,这一年也是品牌大飞跃的一年。腾讯在有效的触达、深度的转化、私域流量的扩张、体验服务的创新等方面,提出了新的解决方案,用独有的C2B链接,打通线上与线下触点,通过社交触点来回唤醒用户,最终依靠品牌对用户心智、IP与内容的链接,达到企业对品效合一的诉求。

腾讯大湘网总裁,腾讯广告区域发展部湖南站总经理王军辉

2020将开启国货品牌的高光时代,依托国内大消费市场的内部大循环已是不可逆的趋势。对此,腾讯新国货计划总策划杨维佳分享到,随着社交电商私域时代的来临,微信作为承载用户平台的重要性显得更为突出,消费者的购买决策线上化、社交化趋势加速,与品牌的接触呈现触点化、碎片化状态,腾讯丰富的社交及内容资源,能够助力国货品牌透过 ‘公域全场景’多触点连接用户,并通过社交广告、小程序、公众号等帮助品牌实现公域转私域,进一步沉淀数字资产,实现‘私域有产权’。在此模式下,品牌不仅能够借助小程序商城、导购等线上新业态创造增量,还能够通过广告+企业微信、卡券、LBS等数字化工具盘活线下存量,完成从线上商城到线下门店的引流,真正实现线上线下一体化经营。新国货计划就是一个孵化器,目的就是打造榜样的力量,通过腾讯C2B超级连接的独特优势,帮助企业降本增效,直连用户,把握数字化时代的发展红利,把各省市,各行业的隐形冠军,培育成为全国知名品牌。

腾讯新国货计划总策划杨维佳

聚合腾讯平台生态能力 推进湖南区域品牌数字化建设

在消费升级与商业模式迭代的趋势下,大批湖南品牌正逐步从区域走向全国,成为湖南商业的“新名片”。在腾讯广告消费品中心策划总监宋堃看来,技术与能力是量变到质变的重要指标。互联网的社交与交易模式一直在更迭,而正是因为有了LBS、在线支付等这些新的技术发展,才有了整合创新的概念,通过各种技术与能力的融合,让品牌有了新的增长点。因此,学会依靠技术只是“1”,如何利用营销手段,打造内容,创新服务玩法,就是后面的无数个“0”。这样打造的品牌,必然能更快速的抓取到市场带来的红利。

腾讯广告消费品中心策划总监宋堃

实际上,腾讯大湘网暨腾讯广告区域发展部湖南站已经依靠聚合能力,打造了优秀的示范案例。芙蓉镇红石林营销总经理苏军表示,今年旅游行业受疫情影响最深最久,芙蓉镇·红石林度假区也在其中。通过腾讯·大湘网打造的《雪鹰领主》、《天涯明月刀》、《穿越火线》等众多腾讯游戏IP合作,让越来越多的年轻人了解芙蓉镇·红石林度假区,赋能湘西旅游资源产品生态体验,推动了“大湘西旅游焕新计划”,从而带来了景区的正增长。

芙蓉镇红石林营销总经理苏军

湖南品牌崛起 共创人民新国货价值

近年来,湖南的新经济蓬勃发展、新动能正在积聚,折射出了湖南经济蕴含的活力和潜力。湖南企业的崛起是国货升级、产业振兴、消费助农的必然结果。湖南企业的品牌意识也逐渐变强。据了解,截止到今年8月,湖南有效注册商标逾60万件,驰名商标400余件,马德里国际商标近1000件,地理标志商标154件、地理标志产品80个。这意味着,湖南不仅有全国知名的优秀品牌,更有影响力扩至世界市场的多个优质品牌。

由湖南省商务厅指导选出的“新国货湖南推荐品牌”应运而生:即是优秀知名的湘企,亦是在全国都呈上升态势、有影响力与知名度的宝藏品牌。盛典现场邀请了酒鬼酒、湘窖酒业、晚安家居、雪天盐、金健米业、浏阳花炮、御泥坊、超级文和友、茶颜悦色等本土知名品牌,相关负责人也齐聚现场,同见证湖南企业的发展高光时刻。

在数字化程度不断加深、个性化需求不断升级、品牌商业模式不断迭代的背景下,通过内容进行文化塑造,转化私域流量,善用平台达成交易与传播,创新服务,最终才能赋予品牌新价值与新思路。目前新国货湖南品牌的势能已现头绪,未来,腾讯大湘网暨腾讯广告区域发展部湖南站,将继续挖掘湖南本土有潜力的优秀企业与品牌,聚合平台生态能力,帮助宝藏企业走向全国,连接亿万消费者,提升创新体验服务,打造更大的市场舞台。

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