网红直播带货!2020湖南非遗购物节在常德桃花源启幕

旅游播报大湘文旅2020-05-19 15:11

5月19日,“湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛”启动式在常德市桃花源景区举行。花瑶挑花、岳州扇制作技艺、桃源刺绣、侗锦织造技艺、苗绣、土家族织锦技艺、浏阳夏布、宝庆瓷刻、铜器制作技艺、善德香品等10个非遗项目现场展示,10名网红主播为湖南非遗直播带货,推介非遗产品。

启动式上,湖南省文化和旅游厅发布了八大举措,推动湖南非遗全面进入电商领域、打开传承保护新天地。一是在“中国旅游日”启动预热,在“文化和自然遗产日”集中发力,形成购物热潮,开展让利促销活动。二是协调阿里巴巴、拼多多、京东等10大电商平台开设湖南非遗馆,开辟湖南非遗专场、地方时刻,设置超级话题,实施引流计划,享受相关优惠。三是分步分类分批安排非遗工坊、非遗企业、传承人进驻电商平台。四是引进社会力量帮助对接电商平台,提供打包对接、代理运营、代销产品服务。五是将非遗工坊进驻平台做为硬任务,确保应进都进。六是发动研培计划参与院校、传统工艺工作站,面向传承人、非遗工坊和企业开展网络销售培训,提升产品设计水平和市场竞争力。七是举办网红直播带货大赛,邀请网络达人带货代言,打造湖南非遗品牌。八是对优秀非遗品牌开展跟踪服务,为其品牌配套组织个性化需求对接。

另外,全国合作电商平台为“湖南购物节”集中推出支持政策。淘宝特色商家运营部的淘宝手艺人业务为此次活动特别推出湖南非遗购物节好店推荐专场,用于集中展现十余家由湖南省文化和旅游厅非遗处推荐的非遗传承人店铺。活动期间还提供手机淘宝穹顶搜索资源支持。在5月19日-5月21日期间,打开手机淘宝搜索“湖南非遗购物节”,即可进入湖南非遗购物节好店推荐专场。此外,本次非遗购物节结束后,对于成功入驻的湖南非遗传承人淘宝店铺,淘宝特色商家部将会结合他们的特点,去联合淘宝拍卖、直播、众筹、优酷等众多阿里的兄弟部门,给予更具针对性的支持。比如,联合淘宝大学,定期为这部分商家提供定制化的免费培训,帮助他们提升店铺运营能力。

拼多多、京东为湖南非遗购物节专设湖南非遗馆。其中拼多多针对湖南非遗品牌给出了额外支持政策,为网红直播带货大赛提供全方位的直播间定制服务:(1)开店绿色通道,专门项目组对接,会在收到问题会后2个工作日内沟通解决;(2)每月提供专门的运营指导、电商培训;(3)所有非遗品牌均可以获得大促资源专门非遗会场扶持,优质品牌给予百亿补贴核心资源扶持;(4)19日开始连续一周大流量推送。抖音将专门设置超级话题,并加大网红直播流量,为湖南非遗购物节助力。京东商城为湖南非遗特签约时代飞鹰专业MCN机构,扶持湖南非遗项目入驻商户,缘自时代飞鹰聚合了中国移动互联网领域核心的内容创作资源、视频制作资源、核心电商入口资源,以及数据运营(收集、洞察、应用),将为湖南非遗入驻商户提供高品质服务,帮助湖南非遗馆通过营销内容实现产品种草、导流、转化,建立完整的电商营销生态。

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