宝马发布全新LOGO以迎接数字化时代

星城车闻中国经济网2020-03-09 09:09

近日,随着宝马全新纯电动BMW i4概念车的发布,宝马全新LOGO也随之亮相。自1997年以来,时隔23年,宝马再度换标。“新的LOGO更加适应数字时代,但这一更新只是为了线上和线下的交流目的,不会出现在目前的量产车型上,”宝马方面表示。

保留了上一版LOGO的整体布局和形状,新LOGO中心仍然是蓝白相间的格子图案,最大的变化是去掉了外环中的黑色底色,变为透明。设计上也变得更加简洁、扁平,改变了之前略显圆润的外观,使其看起来更加立体。而此前,大众集团也启用了扁平化的全新LOGO。

“宝马正在向一种新型关系品牌转变,而新的传播LOGO旨在表达出更多的开放性和清晰性态度,也是为了更好地迎接品牌数字化所带来的机遇与挑战。”宝马客户品牌高级副总裁詹斯-蒂默(Jens Thiemer)说,“通过视觉的约束和图像的灵活性,我们正在为宝马未来在线上和线下的多触点呈现做好准备。”

事实上,这是自1917年以来,宝马第六次改变LOGO。宝马的前身是BFW飞机发动机生产厂,在1917年与卡尔-拉普(Karl Rapp)的飞机发动机公司重组为巴伐利亚发动机公司(Bayerische Motoren Werke)。BMW即是Bayerische Motoren Werke 或Bavarian Motor Works的缩写,同年,宝马启用了自己的商标。

据了解,蓝色和白色是该品牌所在地德国巴伐利亚州的官方色彩。多年来,人们将宝马LOGO解读为旋转的螺旋桨,因为这是1929年宝马广告中出现的画面。但宝马官方表示,人们的这种解释是一个神话般的解读。

来自Brand New网站的编辑阿米特-维特(Armit Vit)并不看好宝马的全新设计。“黑色的外环与白蓝相间的格子形成鲜明对比,让宝马变得独特和优雅。如果不考虑新LOGO被赋予的理念,缺少黑色底色看上去就像是少了什么东西。”

“抛弃过时的3D效果,转而使用扁平设计”,The Verge网站非常喜欢这一点,但是对于外环的中空设计,该网站表示,“看起来好像是创意团队的某个人粗心大意,在导出PS文件之时不小心删除了背景。”

“这是一个经典与现代相结合的典范,”Creative Bloq网站则更为乐观,“更加简洁的设计表明了宝马在数字化理念下已经焕然一新,但同时,全新 LOGO也表现了宝马对103年历史的传承。”

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